En los últimos años, una estrategia popular que ha ganado terreno en el mundo de la monetización web es el uso de un offerwall, o «muro de ofertas». Estos offerwalls ofrecen a los usuarios la oportunidad de acceder a recompensas o contenido adicional a cambio de completar diversas acciones.
En este artículo, vamos a ver en detalle qué implica un offerwall y cómo la reciente incursión de Google en este campo está marcando tendencia en la industria.
- ¿Qué es un offerwall?
- ¿Qué es el offerwall de Google?
- ¿Cómo acceder a Google offerwall?
- Diferencia con los rewarded ads
- Conclusión
¿Qué es un offerwall?
Los offerwalls son una forma popular de monetización en aplicaciones móviles y sitios web.
Tal como su nombre lo indica, se trata de un “muro de ofertas” que permite a los usuarios acceder a recompensas o contenido adicional a cambio de completar acciones específicas.
En un offerwall, los usuarios verán una lista de ofertas disponibles, que pueden incluir actividades como:
- Ver anuncio de video
- Completar una encuesta
- Descargar y probar otras aplicaciones
- Registrarse en servicios o sitios web
- Realizar una compra en línea.
- Participar de un concurso o sorteo
Cuando complete la actividad (o actividades) seleccionadas, el usuario recibirá una recompensa que puede ser en forma de moneda virtual en el juego, puntos, acceso a contenido premium, descuentos en compras, etc.
¿Qué es el offerwall de Google?
En febrero de 2024 Google lanzó el beta de su offerwall, que permite a las audiencias desbloquear el acceso a los contenidos de los sitios web seleccionando una de estas opciones:
- Adquirir una suscripción: Ya sea una suscripción mensual para poder ver todo el contenido premium o realizar un micropago para desbloquear ese contenido específico.
- Ver un anuncio en video (rewarded ad): Los usuarios pueden optar por visualizar un anuncio breve (de alrededor de 30 segundos por lo general) para luego poder ver el contenido.
- Completar una encuesta sobre sus intereses: Ante el escenario actual de la deprecación de cookies de terceros por parte de Chrome esta es una alternativa muy interesante. El usuario contestará una breve encuesta con información personal sobre sus gustos e intereses para poder navegar el contenido. Pero, mediante PPS (Publisher Provided Signals), luego se le servirán anuncios a ese usuario que se ajusten a esas preferencias declaradas.
El objetivo de Google Offerwall es ayudar a que los publishers diversifiquen sus ingresos y exploren formas de monetizaciones alternativas.
Además de brindar estas opciones centradas en el usuario, Google Offerwall se integra perfectamente con cualquier plataforma de gestión de consentimiento (CMP), planes de suscripción y soluciones de paywall.
¿Cómo acceder a Google offerwall?
El primer requisito para acceder al Offerwall de Google es contar con una cuenta de Google Ad Manager (GAM).
Además, como se trata de una herramienta en versión beta, deberás solicitarle acceso a tu asesor de Google, si lo tienes. O, puedes contactar directamente a un Google MCM Partner como AdGoat, para que te habiliten esta funcionalidad.
Para comenzar, deberás agregar una línea de código a tu sitio a través de Google Publisher Tag (GPT), que muchos publishers ya tienen añadida.
Luego, en GAM, deberás ir a la pestaña Privacidad y mensajería.
Desde ahí deberás seleccionar “crear un nuevo mensaje” y en la tarjeta de tipo de mensaje Offerwall dar clic en “crear” y luego en “administrar”.
Una vez allí, podrás definir qué opciones mostrar a los usuarios, las páginas en las que aparecerá y la frecuencia con la que se mostrará a los visitantes recurrentes del sitio.
En este link puedes encontrar más información sobre su configuración.
Diferencia con los rewarded ads
A priori los los offerwalls pueden confundirse con los rewarded ads, ya en en ambos casos el usuario recibe una recompensa.
Pero, la principal diferencia entre estos es que un offerwall generalmente presenta múltiples ofertas y acciones que los usuarios pueden completar para obtener dichas recompensas; mientras que, los rewarded ads simplemente ofrecen una recompensa a los usuarios por ver el anuncio completo o interactuar con él de alguna manera (sin ofrecer opciones ni demandar acciones más complejas por parte del usuario).
Conclusión
Los primeros resultados de aquellos que han probado el nuevo Google Offerwall son realmente muy prometedores. Tal es el caso de Sakal Media Group que ya ha aumentado un 20% sus ingresos por monetización en solo unos meses.
Si te interesa explorar la alternativa de implementar un offerwall en tu sitio, ponte en contacto con nosotros para que te ayudemos sin cargo.
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