Si estás monetizando tu Sitio web o app, o pensando en hacerlo, seguramente hayas escuchado hablar de AdSense y Ad Exchange (también conocido como AdX). Ambas son soluciones de publicidad online desarrolladas por Google, que permiten a los publishers generan ganancias al mostrar anuncios en su web.
Estas dos plataformas tienen ciertas diferencias y en este post te vamos a ayudar a comprenderlas para que puedas definir la mejor estrategia para maximizar tu potencial de ingresos.
- ¿Qué es Google AdSense?
- ¿Qué es Google Ad Exchange?
- Cómo abrir una cuenta de AdSense
- Cómo abrir una cuenta de Ad Exchange
- Diferencias entre Google AdX y AdSense
- Conclusión
¿Qué es Google AdSense?
AdSense es una plataforma gratuita y autogestionada que permite a los publishers obtener ingresos mediante la colocación de anuncios relevantes y de calidad en sus sitios web; ya sean de texto, gráficos o publicidad interactiva avanzada.
Estos anuncios los crean y pagan advertisers (anunciantes) que quieren promocionar sus productos o servicios. El advertiser le paga a Google para figurar en espacios publicitarios afines a sus audiencias y AdSense te da una parte de ese pago.
Debido a su facilidad de uso e implementación, AdSense suele ser la puerta de entrada de los publishers al negocio de monetización de su espacio online.
¿Qué es Google Ad Exchange?
Google Ad Exchange, comúnmente conocido como AdX, es una plataforma avanzada que permite a los publishers y advertisers comprar y vender inventario publicitario de manera eficiente y en tiempo real (“Real Time Bidding”, RTB, por sus siglas en inglés).
AdX actúa como un marketplace en línea donde los publishers pueden vender su espacio publicitario y los anunciantes premium compiten por comprar ese espacio en una subasta en tiempo real. El que paga el mejor precio es el que muestra el anuncio en el sitio web, blog o app de interés.
Al utilizar subastas en tiempo real y tecnologías avanzadas de segmentación y optimización, AdX ayuda a crear un mercado publicitario online dinámico y eficiente.
Cómo abrir una cuenta de AdSense
Abrir una cuenta de AdSense es un proceso bastante sencillo. Simplemente hay que ir a la página web de AdSense y hacer clic en el botón “comenzar” (es necesario tener una casilla de mail de Google para eso).
Luego hay que completar un formulario de solicitud de cuenta en el cual se piden algunos detalles sobre el sitio web. Google revisará tu página web, blog o app para asegurarse de que cumple con los requisitos de elegibilidad y las políticas de AdSense. Esto puede llevar desde unos días hasta varias semanas.
Una vez que tu cuenta se haya aprobado, podrás iniciar sesión en AdSense y configurar tus anuncios. Para esto, simplemente deberás copiar las etiquetas (tags) de anuncios proporcionados por AdSense en el código de tu sitio web y podrás comenzar a mostrar los anuncios en tu página.
Cómo abrir una cuenta de Ad Exchange
Acceder a Google Ad Exchange puede ser difícil, ya que AdX está diseñado para publishers con un gran volumen de tráfico.
En la actualidad, existen dos caminos para ingresar a este gran mercado publicitario. La primera vía es a través de la solicitud directa de una cuenta propia en Ad Exchange a Google. Las exigencias para lograr la apertura de esta cuenta suelen ser bastantes. Por empezar, se suele requerir contar con un sitio web de gran relevancia y tráfico significativo (superando los millones de visitas por mes), así como un largo historial de uso de AdSense, sin bloqueos, sin tráfico inválido y en pleno cumplimiento de las políticas del programa.
Este suele ser el camino más largo, tedioso y complicado para tener acceso a AdX.
La segunda alternativa consiste en acceder al mercado a través de un socio de monetización. Es decir, asociarse con proveedores autorizados, como Google Publishing Partners y el programa Multiple Customer Management (MCM). Estos proveedores son agencias o publishers que son socios directos de Google y, por lo tanto, tienen una cuenta maestra, a través de la cual ofrecen acceso a Ad Exchange para sitios más pequeños. En el proceso de acceso a AdX a través de un MCM, éste evaluará tu sitio web para determinar si cumple con los requisitos de Google Ad Exchange. También te ayudarán a preparar la documentación necesaria y a entender los términos y condiciones del programa
Luego, el MCM presentará una solicitud en tu nombre para unirte a Ad Exchange. Una vez que tu solicitud sea aprobada, será necesario agregar los tags correspondientes en tu sitio web para poder comenzar a mostrar anuncios.
Contar con un MCM también es de gran ayuda ya que van a trabajar en conjunto para optimizar la colocación y el rendimiento de los anuncios en tu sitio web. Esto puede implicar ajustes en el diseño, la estrategia de monetización y otros aspectos que te ayudarán a maximizar tus ingresos publicitarios.
Si quieres unirte a Ad Exchange y estás buscando un MCM que pueda ayudarte en el proceso, agenda una llamada con nosotros.
Diferencias entre Google AdX y AdSense
Aunque Google Ad Exchange y Google AdSense son plataformas publicitarias operadas por Google, se diferencian en varios aspectos.
La principal diferencia es que en Google AdSense hay un único comprador, porque es el mismo Google el que compra los espacios publicitarios de tu página de internet, mientras que en Ad Exchange los espacios son disputados mediante subasta en tiempo real entre varias redes de anuncios, agencias y anunciantes premium directos. Debido a este ambiente competitivo, los publishers que están en AdX, en general, terminan ganando mucho más y maximizando sus ingresos rápidamente.
Por otro lado, AdX proporciona a los publishers y anunciantes un mayor control sobre el placement (la ubicación) de los anuncios, los precios de los anuncios y las estrategias de segmentación. La sencillez y facilidad de AdSense se debe en parte a que Google gestiona la mayoría de las decisiones automáticamente, sin admitir mayor personalización.
Otra diferencia remarcable es que Google Ad Exchange ofrece opciones de segmentación avanzadas, dando la posibilidad de segmentar por variables demográficas, geográficas y basadas en la conducta de la audiencia, lo que permite a los publishers mostrar anuncios más asertivos e interesantes para su público, aumentando la eficacia de la publicidad colocada en su sitio web.
Es importante mencionar que Google AdSense es más fácil de usar, ya que gran parte de sus funcionalidades, así como su configuración son casi automáticas. Mientras que AdX puede resultar algo complejo de configurar para aquellos publishers que no tienen tantos conocimientos técnicos, y requiere una configuración continua, debido a la gran cantidad de funciones que ofrece para escalar la monetización. Pero, esta complejidad se suele compensar al trabajar con un MCM que brinde el soporte y el know how necesario para configurar todo de manera óptima.
Conclusión
Si estás buscando monetizar tu sitio web o blog o maximizar el revenue que estás obteniendo actualmente como publisher, deberías considerar contar con la ayuda de un socio autorizado por Google, como AdGoat.
¿El motivo? No solo te vamos a dar acceso al mercado premium de Google AdX sino que además te vamos a guiar durante todo el camino para que estés al día de todas las políticas, tendencias del mercado y mejores prácticas para llevar tu contenido y tus ganancias a un nivel que nunca antes habías imaginado.
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