Con el surgimiento de la publicidad programática cambió radicalmente la forma en que se compran y venden espacios publicitarios en línea.
Este enfoque automatizado, también conocido como compra programática, revolucionó la industria adtech al agilizar procesos, aumentar la eficiencia y mejorar ampliamente el revenue de la monetización web para los publishers, a la vez que optimiza los costos para los anunciantes.
En este artículo vamos a aprender todo sobre qué es la publicidad programática, qué beneficios ofrece tanto a publishers como a advertisers y cuál es el proceso que llevan detrás estas sofisticadas subastas en tiempo real suceden.
- ¿Qué es la publicidad programática?
- El ecosistema de la publicidad programática
- ¿Cómo funciona la publicidad programática?
- Beneficios y características de la publicidad programática
- Conclusión
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática, también llamada compra programática, es el proceso automatizado de compra y venta de espacios publicitarios en línea.
De esta manera, en vez de depender de negociaciones directas entre anunciantes y publishers, la compra-venta de inventario publicitario se realiza de manera masiva, automatizada y en tiempo real aprovechando todas las ventajas que la tecnología pone a nuestro alcance.
Antes de la existencia de este tipo de publicidad, si un publisher buscaba mostrar anuncios en su sitio web debía contactar a los anunciantes afines a su audiencia (o esperar a ser contactado por ellos), negociar con ellos costo por mil impresiones (CPM) y publicar el anuncio en su sitio.
En la actualidad, mediante la compra programática los publishers pueden ahorrar este tiempo de negociación y ofrecer su inventario masivamente a millones de anunciantes, maximizando así también las ganancias que obtienen al aumentar su demanda.
El ecosistema de la publicidad programática
En el ecosistema de la publicidad programática intervienen varios actores y es clave entender quiénes son y cuál es el rol de cada uno de ellos antes de profundizar sobre la forma en que este tipo de publicidad funciona.
Anunciante
Cuando hablamos de anunciante o advertiser nos referimos a la persona o empresa que desea colocar anuncios para promocionar sus productos o servicios en una página web, aplicación o cualquier otro medio digital.
Publisher
El publisher, también llamado editor, es la persona o empresa que posee un medio digital en el que se muestran anuncios. Básicamente, son los dueños de los sitios webs, apps, etc que permiten a los anunciantes llegar a su audiencia (sirviendo anuncios).
SSP (Supply Side Platform)
Las Supply Side Platform son las plataformas que utilizan los publishers para gestionar y optimizar la venta de su inventario publicitario en tiempo real.DSP (Demand Side Platform)En contrapartida, como su nombre lo indica, las Demand Side Platform, son las plataformas que se utilizan para gestionar y optimizar la compra de espacio publicitario del lado de la demanda, es decir, del lado de los anunciantes.
Ad exchange
Los ad exchanges son plataformas que actúan como intermediarios entre las SSP y las DSP, facilitando la compra y venta de inventario publicitario a través de subastas en tiempo real.
Uno de los ejemplos más conocidos de este tipo de plataformas es Google Ad Exchange (AdX), el ad exchange premium operado por Google.
Ad Server
Un servidor de anuncios, o ad server, es una plataforma digital que permite administrar, servir y optimizar la entrega de anuncios en línea.
Data Partners o DMP (Data Management Platform)
Las plataformas de gestión de datos son las que recopilan, organizan y analizan grandes conjuntos de datos de interés sobre los audiencias para ayudar en la orientación y segmentación de audiencias a los DSP.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
La publicidad programática se basa en algoritmos, inteligencia artificial y distintas automatizaciones para facilitar la compra y venta de espacios publicitarios en línea.
El proceso de compra-venta, funciona de esta manera:
- Los anunciantes establecen los objetivos de su campaña publicitaria y definen criterios demográficos, geográficos y de comportamiento para orientar sus anuncios a la audiencia ideal.
- Mediante una DSP, los anunciantes acceden a inventarios de múltiples publishers y participan en subastas en tiempo real por espacios publicitarios afines a la audiencia previamente definida.
- Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación, el ad server del publisher envía una solicitud de anuncio a una ad exchange o a una Supply Side Platform para notificar que hay un espacio publicitario disponible.
- La plataforma de ad exchange o SSP organiza una subasta en tiempo real, notificando a las DSPs sobre la disponibilidad del espacio publicitario.
- Las DSPs envían ofertas en tiempo real para competir por el espacio publicitario disponible. Cada oferta dependerá de la estrategia y los datos del anunciante.
- La ad exchange o SSP evalúa las ofertas recibidas y selecciona la oferta más alta como la ganadora.
- Una vez seleccionada la oferta ganadora, el ad server del publisher recibe la información y entrega el anuncio al usuario en tiempo real mientras carga la página o la aplicación.
Todo este proceso sucede en cuestión de milisegundos gracias al RTB o real time bidding, que es el sistema de pujas online en tiempo real de cada uno de los espacios publicitarios digitales mediante subastas automatizadas.
Beneficios y características de la publicidad programática
La publicidad programática ofrece una gran cantidad de beneficios que explican el motivo de su crecimiento y adopción masiva en la industria de la publicidad digital.
Eficiencia gracias a la automatización
La publicidad programática automatiza el proceso de compra y venta de anuncios, lo que mejora la eficiencia y ahorra tiempo en comparación con los métodos tradicionales de publicidad en línea.
Segmentación precisa
Gracias a este tipo de publicidad se puede mejorar la segmentación de audiencias al usar datos demográficos, comportamentales y contextuales de los usuarios. Esto no solo aumenta la relevancia de los anuncios sino que también mejora la experiencia del usuario.
Maximización de ingresos
Al optar por este tipo de estrategia de monetización los publishers pueden obtener el mejor precio posible por sus espacios publicitarios, ya que participan en subastas en tiempo real (RTB), donde miles de anunciantes compiten por cada impresión disponible.
Ganancia incluso por inventarios remanentes
Las subastas en tiempo real facilitan la monetización de espacios publicitarios que, de lo contrario, podrían permanecer sin utilizar.
Mayor transparencia y control
La compra programática proporciona transparencia en la cadena de suministro publicitario, permitiendo a los anunciantes rastrear y comprender mejor el rendimiento de sus campañas. Y otorgando a los publishers control sobre el tipo de anuncios que se muestran en sus plataformas.
Conclusión
Ya seas publisher o anunciante, en el mundo de la publicidad digital, existe una constante indiscutible: quien no se mantiene actualizado con las tendencias de la industria, pierde muchas oportunidades.
En AdGoat, velamos por que cada uno de los Publishers que trabajan con nosotros saque la máxima ventaja posible de todas las tecnologías novedosas que la revolución adtech pone a nuestro alcance, maximizando su revenue y minimizando su esfuerzo. ¿Te interesa saber más al respecto? Haz clic aquí.